【女性消费者】越来越多品牌瞄准女性消费者 sk-ii如何把握营销话语权？

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    越来越多品牌瞄准女性消费者 sk-ii如何把握营销话语权？

预测能力对品牌而言变得前所未有的重要。一切不仅关乎消费者当下喜欢什么，更关乎下一场消费者心理革命在哪里发生。

在中国，美妆品类正成为社交媒体营销竞争最为激烈的领域。由于美妆产品的消费者群体更加广泛多样，购买门槛较低，这个领域也逐渐演变成品牌进行营销试验的首选。一切竞争的目的都旨在争夺消费者心智。

美图滤镜软件鼓吹完美肌肤开始使得人们的日常生活“失真”，人们对“真实”的需求也因而开始反弹。以当前的明星名人文化为例，相较于明星在红毯上的完美形象，人们对其完美背后的真实形象与生活明显更加好奇，真人秀和直播的兴起也佐证了这一趋势。

近期，一股正在instagram等社交媒体兴起的“皮肤积极”运动。例如，摄影师peter devito通过拍摄有各种皮肤问题的模特脸部特写，并在其脸部贴上有关接受自我的标语的作品，已经在社交媒体形成另一种声音，并获得一批理智年轻消费者的认可。被称为“奶牛模特”的chantellebrown-young近来亦在时尚及美容行业引起热议，成为女性皮肤自信的标杆。

毫无疑问，“真实”正在成为一股新的全球潮流，宝洁旗下高端护肤品牌sk-ii敏锐地捕捉到了这一趋势。